1、簡介

本章節(jié)主要講述在網(wǎng)站運(yùn)營過程中，如何分析網(wǎng)站在百度搜索結(jié)果中的曝光與點擊數(shù)據(jù)。

2、操作步驟

主要使用了“百度搜索資源平臺” ziyuan.baidu.com。

3、分析網(wǎng)站的搜索結(jié)果曝光與點擊數(shù)據(jù)

進(jìn)入“流量與關(guān)鍵詞” ziyuan.baidu.com/keywords/index

如果你已經(jīng)成功添加并驗證好了網(wǎng)站，此時可以看到指定時間區(qū)間內(nèi)網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的曝光與點擊圖表

這個表格百度并沒有提供自定義的排序功能，需要自己下載表格后去分析。

4、分析的思路與意義

曝光和點擊的分析意義何在呢？

第一：

通過“展現(xiàn)量”，可以知道當(dāng)前你的網(wǎng)站在用戶搜索這些“關(guān)鍵詞”后，結(jié)果列表中出現(xiàn)的數(shù)量。首先因為此時用戶可能還沒有形成點擊，所以在統(tǒng)計平臺、服務(wù)器日志 是體現(xiàn)不出這些數(shù)據(jù)的，所以需要在這個功能里去查看；

至于這份數(shù)據(jù)到底有什么意義，其實這就是告訴你，你的網(wǎng)站，用戶通常搜索哪些詞能在結(jié)果中看到，并附帶了看到的次數(shù)，根據(jù)排序，你就可以知道經(jīng)常搜哪些關(guān)鍵詞的用戶比較多地能看到你的網(wǎng)站。進(jìn)而去分析這類用戶是否是你想要去轉(zhuǎn)化的客戶。

比如說，圖中展現(xiàn)量比較高的“深圳軟件公司”，那么就需要分析，搜索這個詞的用戶，是否就是你需要找的客戶呢？再可以看看“電商系統(tǒng)定制”，這個的展現(xiàn)量就相對少了很多，而且可以看到，結(jié)果中排名也更加偏后一點。 我直接說下這個例子的分析吧：這個網(wǎng)站本身確實是一家深圳軟件公司，也是主要做電商系統(tǒng)定制，那么用戶在搜索這兩個詞時，實際上搜索“電商系統(tǒng)定制”的用戶更加符合目標(biāo)客戶，因為搜公司，可能是出于想了解下當(dāng)?shù)赜心男┸浖?、可能是同行想了解下行情、可能是求職、等?..... 而搜索“電商系統(tǒng)定制”可能性就少了很多，比較大概率是想去了解哪些公司做這些業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)化成客戶的可能性更高。

第二：

通過“點擊率”，可以知道你的網(wǎng)站優(yōu)化方向。怎么說呢？繼續(xù)上面的例子，如果說“電商系統(tǒng)定制”是你的轉(zhuǎn)化目標(biāo)，而此時看到點擊率是比較低的。這就是告訴你，你的客戶，搜索到了你的網(wǎng)站，但是點進(jìn)去的概率比較低！

此時你就是應(yīng)該基于這份數(shù)據(jù)，優(yōu)化網(wǎng)站的內(nèi)容，讓搜索這個詞的用戶去點進(jìn)來，吸引他！做法其實有很多，你可以去看看自己試著搜一下這個詞，看看會點進(jìn)去哪些網(wǎng)站，而且分析下為什么！這就是內(nèi)容優(yōu)化的方向。

第三：

通過“排名”，可以知道在此關(guān)鍵詞的結(jié)果中，你的網(wǎng)站目前的競爭力，這個其實也是影響“點擊率”的一個因素，試問你的網(wǎng)站排名那么后，用戶要翻好幾頁才看到，自然這時點進(jìn)去的興趣就更少了。

此時應(yīng)該要通過網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化，提高該關(guān)鍵詞的排名，當(dāng)然這一步就比較難了，排名涉及到的因素比較多，比如 域名，所謂的權(quán)重，以及用戶點擊行為數(shù)據(jù)等等，據(jù)說純內(nèi)容相關(guān)度只占了總評分的40%不到。我自己也正在研發(fā)一個SEO工具，主要就是分析如何在40%里去最大限度地通過內(nèi)容優(yōu)化提高排名。