一個(gè)品牌如果能夠始終專注于某項(xiàng)事務(wù)，并且不斷通過自己的努力和提升獲得提高，那么它也能夠獲得成功。這種方式最適合中小型的企業(yè)。在大路貨中，競爭的白熾化下，專注能夠?yàn)槠放偏@得提升空間。但是很多企業(yè)往往沒有這個(gè)耐心，結(jié)果在同質(zhì)化的競爭中，要么被競爭對手擊敗，要么因?yàn)榻?jīng)營不善而倒塌。

      因?yàn)閷Ｗ⒍@得成功的企業(yè)，或者因?yàn)閷Ｗ⒍@得成功的人比比皆是，比如說格蘭仕微波爐，在中國國內(nèi)家電品牌瘋狂延伸的時(shí)候，格蘭仕在早期一直專注于微波爐事業(yè)，使得格蘭仕微波爐能夠成為世界微波爐第一品牌，在中國微波爐市場競爭中相繼將試圖進(jìn)入的國際品牌擊潰，成為當(dāng)之無愧的世界微波爐之王。因?yàn)檫@種專注精神，也使得格蘭仕成為了中國品牌在世界上的一面旗幟。

      從一個(gè)品牌的打造過程來看，品牌的成長初期要專注，品牌的發(fā)展期要堅(jiān)持，品牌的成熟期要傳奇，如果品牌能夠在專注于某個(gè)品類和某項(xiàng)事業(yè)的時(shí)候，堅(jiān)持自己的發(fā)展方向和傳播理念，不斷在技術(shù)研發(fā)及企業(yè)發(fā)展中創(chuàng)造并超越競爭對手，成就行業(yè)的傳奇，那么品牌的發(fā)展速度將加快，并不斷地釋放出無窮的能量，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌質(zhì)的飛躍。

      往往一個(gè)沒有傳奇的品牌，如果他能夠?qū)Ｗ⒂谀稠?xiàng)事業(yè)，并且將毫無技術(shù)優(yōu)勢的事業(yè)發(fā)揮到極致，產(chǎn)品品質(zhì)及銷售通路的質(zhì)量，因?yàn)閷Ｗ⒍兊脙?yōu)越起來，那么該品牌也能夠成為一個(gè)行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀品牌，擁有自己的一席之地。久而久之，當(dāng)這種專注變成一種優(yōu)勢，為品牌獲得了生存的空間時(shí)，品牌則進(jìn)入了發(fā)展期。這就要要求懂得如何堅(jiān)持，堅(jiān)持自己的專業(yè)，堅(jiān)持自己的專注，避免盲目運(yùn)用一個(gè)專業(yè)性很強(qiáng)的品牌，去覆蓋更多的產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品，造成品牌價(jià)值的分裂和流失。一個(gè)懂得專注而又會堅(jiān)持的品牌，經(jīng)過漫長的品牌孵化過程，已經(jīng)是一個(gè)剩者為王的中堅(jiān)品牌了，當(dāng)行業(yè)內(nèi)的其他品牌在蠢蠢欲動(dòng)中掉入了市場的陷阱時(shí)，當(dāng)市場中的領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)受不住誘惑累累犯錯(cuò)時(shí)，這類品牌便可以順勢而上，不斷創(chuàng)造自己的品牌傳奇，成為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)袖品牌。

      事實(shí)上，全世界很多成功的品牌的締造，無不透露出這三種方式的使用。Zippo打火機(jī)中的哈雷，作為打火機(jī)品牌中的佼佼者，男人邁向成熟的標(biāo)志，zippo被賦予了很多品牌的精神和象征意義。第一只zippo打火機(jī)1932年誕生于美國，其創(chuàng)始人喬治布雷斯代最初是一家奧地利打火機(jī)廠的美國銷售代理，當(dāng)時(shí)的打火機(jī)使用很麻煩，布雷斯代便萌生了設(shè)計(jì)一款又好用又好看的打火機(jī)的念頭，于是他將打火機(jī)外型改成方塊盒狀，并利用合葉將打火機(jī)蓋與機(jī)身相連，棉芯周圍設(shè)置一個(gè)風(fēng)網(wǎng)。

      這一改良，頓時(shí)引起了人們的興趣。因受到當(dāng)時(shí)另一項(xiàng)偉大發(fā)明拉鏈（zippr）的啟發(fā)，布雷斯代于是把他的新打火機(jī)命名為zippo。其后杰魄以其非凡的設(shè)計(jì)，卓越的品質(zhì)和終身維修的承諾備受消費(fèi)者的親睞。

      杰魄的成功不僅如此，更值得一提的是，杰魄是至今為止唯一一個(gè)始終堅(jiān)持生產(chǎn)汽油打火機(jī)的美國制造商，它以其簡潔的外觀設(shè)計(jì)和特有的鉸鏈?zhǔn)交剞D(zhuǎn)軸技術(shù)，締造了獨(dú)有的打啟聲專利。卓越的技術(shù)及專注堅(jiān)持的品牌精神，自然使得杰魄成為優(yōu)秀的品牌，更重要的是它成為了戰(zhàn)場中美軍士兵的守護(hù)神，一個(gè)個(gè)來自戰(zhàn)場的傳奇，給杰魄不斷添加光環(huán)。失事飛機(jī)員用它照亮飛機(jī)儀表將飛機(jī)安全飛回的故事，以及在戰(zhàn)場中幫戰(zhàn)士擋子彈的傳奇，加上艾森豪威爾的贊譽(yù)，使得杰魄當(dāng)之無愧成為打火機(jī)中的王者。作為第一款讓戰(zhàn)士們能夠在腥風(fēng)血雨中感受到溫暖的打火機(jī)，zippo憑借其卓越的技術(shù)和不滅的傳奇故事，成為了一個(gè)百年不衰的打火機(jī)領(lǐng)袖品牌，令全世界的男人為之癡迷，讓世界為之傾慕。

      再來看看見證永恒的派克筆，一根小小的筆何以讓世界如此驚嘆，派克如何能夠成為筆中的領(lǐng)袖呢？從修筆經(jīng)驗(yàn)中設(shè)計(jì)出來的派克筆，從出生低賤到令人敬仰，派克以其卓越的品質(zhì)贏得了世界，也為自己書寫了傳奇，柯南道爾用派克筆塑造了福爾摩斯，富豪亨利用派克筆簽下了購買帝國大廈的合約，美國尼克松總統(tǒng)歷史性訪華時(shí)以派克筆相贈(zèng)，老布什與葉利欽用派克筆簽署了俄美核裁軍條約……在100多年的發(fā)展歷程中，不僅為書寫者提供了最可靠的書寫工具，更重要的是它的身影與世界緊密聯(lián)系在一起。這些傳奇，讓派克當(dāng)之無愧成為書寫世界筆業(yè)格局的王者。

      不僅僅是杰魄或者派克，但凡百年品牌，無不以其傳奇往事、卓越而專注的技術(shù)，在堅(jiān)持不懈的努力中成就其百年基業(yè)。任何品牌的成功都需要具備專注、堅(jiān)持的品格，同時(shí)具有締造傳奇的風(fēng)范，否則不可能擁有如此輝煌的品牌成就，也不可能成就如此輝煌的品牌業(yè)績。世界上所有成功的卓越品牌，都在專注中堅(jiān)持，在堅(jiān)持中締造傳奇，在傳奇中成就品牌的大廈。這就是品牌成功的三大法寶，看起來簡單其實(shí)并不容易，因?yàn)槿绻隳軌蜃龅剑旧砭褪且环N傳奇。深圳品牌策劃|品牌設(shè)計(jì)公司-自由創(chuàng)想，服務(wù)咨詢：13418872552  0755-32803050