一個(gè)成功的品牌如何打造呢？對(duì)于一個(gè)品牌工作者而言，這是我們每一個(gè)人一生的命題。對(duì)于一個(gè)企業(yè)家而言，這是我們每一個(gè)人一生的追求。企業(yè)家要締造一個(gè)成功品牌不容易，要締造一個(gè)百年品牌更是比登天還難。以往中國(guó)企業(yè)家還可以坐井觀天地不問(wèn)品牌事，安安心心地飽餐世界品牌遺留下來(lái)的殘羹剩菜，老老實(shí)實(shí)地做著來(lái)料加工的OEM事業(yè)。這的確不失為一項(xiàng)很安穩(wěn)的事業(yè)，但是這種依靠擠兌廉價(jià)勞動(dòng)力的價(jià)值創(chuàng)造方式，在社會(huì)不斷發(fā)展中必然走向窘境，而我們很多人并沒(méi)有意識(shí)到這一點(diǎn)。

      于是我們看到，從長(zhǎng)三角的紡織企業(yè)紛紛停產(chǎn)待業(yè)，到珠三角的家電、玩具廠商被迫關(guān)門整頓，中國(guó)企業(yè)在這次金融危機(jī)面前一個(gè)個(gè)應(yīng)聲而倒，這是為什么呢？除了過(guò)分依賴出口貿(mào)易外，企業(yè)連自己的品牌都沒(méi)有，所以連出售都沒(méi)有人要。因此，成為了郎咸平先生口中6+1價(jià)值鏈中最不值錢的1，被世界所拋棄。 在這種經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，品牌化的經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為每一個(gè)企業(yè)家共同的目標(biāo)，擁有自己的品牌就是擁有自己的明天，因?yàn)槟菢又辽倏梢宰尞a(chǎn)品賣個(gè)好價(jià)錢，或者讓企業(yè)擁有談判融資的基礎(chǔ)。那么我們到底該如何打造一個(gè)成功的品牌呢，很多人或者很多企業(yè)家認(rèn)為，打造一個(gè)品牌需要花很多錢，事實(shí)上如果你把打造品牌和投放廣告等同起來(lái)，那么你其實(shí)不懂品牌，也談不上去經(jīng)營(yíng)或打造品牌了。 其實(shí)要想打造一個(gè)成功的品牌并不難，眾多國(guó)際品牌的成功無(wú)外乎就是三個(gè)方式，如果能夠?qū)⑦@三個(gè)方式融會(huì)貫通，品牌也就自然能夠成功。

      以下深圳自由創(chuàng)想品牌策劃公司[深圳品牌推廣，深圳品牌設(shè)計(jì)，深圳商業(yè)攝影，深圳網(wǎng)站建設(shè)]總結(jié)的三種方式，以供各位同道中人互相討論，如有不妥之處，敬請(qǐng)各位指正：創(chuàng)造傳奇：領(lǐng)袖品牌的締造方式 這是打造領(lǐng)袖級(jí)品牌的方式，任何一個(gè)領(lǐng)袖級(jí)的品牌必然有很多傳奇的故事，比如說(shuō)開創(chuàng)了品類，創(chuàng)造了行業(yè)發(fā)展的里程碑，創(chuàng)造了行業(yè)技術(shù)的巔峰，有很多傳奇的消費(fèi)者故事等等這些都是品牌的看點(diǎn)。消費(fèi)者對(duì)于品牌的關(guān)注與信賴，品牌傳奇是最能夠讓人癡迷并且執(zhí)迷不悟的，比如說(shuō)可口可樂(lè)配方的故事、萬(wàn)寶路起死回生的故事、微軟開創(chuàng)視窗系統(tǒng)的故事等，這些不僅是吸引消費(fèi)者關(guān)注的因子，更重要的是，它還是品牌杰出的表現(xiàn)，是品牌創(chuàng)新能力和創(chuàng)造力的證明，因此有著巨大的口碑效應(yīng)，經(jīng)過(guò)媒體之口能夠不斷被復(fù)制和放大。

      堅(jiān)持：中堅(jiān)品牌的締造方式，這是最容易也是最不容易做到的。在打造品牌的過(guò)程中，最需要企業(yè)有定力，能夠堅(jiān)持。以往企業(yè)家會(huì)說(shuō)我明知道50%的廣告費(fèi)用被浪費(fèi)掉了，但是我不知道它浪費(fèi)在哪里。那么我可以告訴你，絕大多數(shù)都是浪費(fèi)在企業(yè)不夠堅(jiān)持上的。以投入產(chǎn)出為導(dǎo)向的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者，在沒(méi)有看到產(chǎn)出的情況下，或者產(chǎn)出滯后的情況下，往往會(huì)很自然地中止廣告或品牌投入。這是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的需要，但是那些已經(jīng)投資下去的資源就白白地浪費(fèi)掉了。另外由于企業(yè)管理者的變動(dòng)、管理思路的調(diào)整，使得原本應(yīng)該堅(jiān)持的品牌方向沒(méi)有堅(jiān)持下去，或者說(shuō)原本應(yīng)該堅(jiān)持的品質(zhì)和技術(shù)沒(méi)有堅(jiān)持下去，結(jié)果品牌建設(shè)又人為地受了一次外科手術(shù)，這樣如何能夠讓品牌健康成長(zhǎng)呢？ 堅(jiān)持自己的品牌價(jià)值觀，堅(jiān)持自己的品牌戰(zhàn)略，這是企業(yè)創(chuàng)造成功品牌的關(guān)鍵之一。

      曾經(jīng)在一本書上看過(guò)一個(gè)關(guān)于日本紡織企業(yè)的故事，本來(lái)想搜索出它的名字以供大家參考，但是網(wǎng)上好像沒(méi)有這樣的介紹。書的作者介紹他去日本旅游，參觀了一家日本紡織企業(yè)，相當(dāng)于百年老店，而且一直為日本皇室提供布料，可以說(shuō)在日本是地位顯要。這家企業(yè)進(jìn)門處有一塊被撕毀的布，也許有人會(huì)摸不到頭腦地問(wèn)：把一塊爛布垂在大廳，是不是影響公司形象？如果你這樣認(rèn)為就錯(cuò)了，這塊布是這個(gè)企業(yè)的靈魂，這個(gè)企業(yè)堅(jiān)持品質(zhì)的神物。一戰(zhàn)期間，由于日德交惡，這家企業(yè)的工人在缺少德國(guó)染料時(shí)，偷偷地使用質(zhì)量更差的日本染料來(lái)生產(chǎn)布料，后來(lái)老板發(fā)現(xiàn)了非常生氣，就把這批質(zhì)量不符合要求的布全部撕毀。為了告誡員工堅(jiān)持品質(zhì)，老板還將一批自己親手撕毀的布懸掛在工廠大廳里，讓每天從這里進(jìn)出上下班的員工都能夠看到。由于將這種堅(jiān)持品質(zhì)的種子播種下去，這家公司的員工始終秉承品質(zhì)第一的原則。那些退休的員工自愿組成品質(zhì)監(jiān)察隊(duì)，回公司繼續(xù)呵護(hù)自己的品質(zhì)和產(chǎn)品。因?yàn)檫@種對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持和執(zhí)著，使得他們成為了日本皇室長(zhǎng)期的供應(yīng)商，同時(shí)百年不倒。深圳品牌設(shè)計(jì)，深圳品牌推廣，服務(wù)電話：13418872552 0755-32803050